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双12电商略冷清 商超人气旺

2020/12/13 20:20:33

来源:互联网

  “双11”大战的硝烟刚刚散去,“双12”又来了。基于“双11”的“优秀战绩”,各电商纷纷瞄准年内这最后“一战”,开启了终极促销。有的满额就减,有的推出秒杀价,有的赠送购物券,只为鼓励消费者下单消费。不过相比起“双11”全民参与的狂热,“双12”线上消费的气势与热度明显弱了许多。

  打开天猫、京东、苏宁易购等电商平台,满眼的补贴、抢券、满减、限时、秒杀……如海澜之家,数日前就已在京东上开始了“双12”羽绒服直播促销,在直播间里大方派送满800元减100元的优惠券以及棉袜等小礼品。水军锅巴推出了“满188减100”“第二件半价”“88元痛快扫满满一箱零食”等一系列活动,对于实际消费前三名还送上666元零食礼包。

  电商诚意满满,消费者有点不“上心”。市民吴小姐是位网购达人,“双11”她花了4000多元,从衣饰到家电,日用品也囤了不少,而“双12”只花了40多元,给爱宠买了一个“猫用智能款电热毯”。吴小姐表示,两次促销离得太近,该买的差不多都买了,不想再“剁手”。采访中记者多次听到这样的声音。

  倒是线下商超,借着“双12”,促销火热。欧尚超市推出了“双12年终盛惠”,超过2200支商品低至5折。重点推出的冬季保暖主题中,被子4.8折、保暖内衣5折、冬款皮靴6折,一些涉及冬令养生的小家电和冬季滋补食材也都有很诱人的折扣。不少顾客在货架前认真比较着。超市工作人员表示,因为搞促销,顾客比平时要多得多。

  不少超市还在线上线下进行着融合。家乐福在小程序上分一个主会场、8个分会场进行 “双12狂欢,5天抢5折”的活动,超市商品,手机下单,一小时送达。大润发则联手淘宝加入“双12”大促,并送出优惠券,顾客可以通过淘鲜达挑选超市内的商品,用券消费。两家超市线上、线下人气都不错。

  都是打着“双12”的旗帜,电商略显冷清,商超人气满满,这是为何?市商务局相关人士分析,“双12”并没有像“双11”那样铺天盖地、强势宣传的氛围,毕竟对于电商来说,“双11”才是一年里最重要的电商节。也正因此,在消费者心里,“双12”更多承担的是“查漏补缺”的功能。而商超,作为实体商业,有着更强的体验感,一旦有低于平时的折扣活动,较容易在不知不觉中引发关联消费。

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