“中国陶都 陶醉中国”，这句宣传口号已成为宜兴独有的文化品牌。它不仅道出了宜兴特色，更彰显着宜兴深厚的文化底蕴。此外，宜兴还有书画之乡、历史文化名城等众多文化名片。
不久前，宜兴提出要打造“文化产业高地”，跻身全省县域文化产业高质量发展第一方阵，文化国际化、数字文化等领域将成为未来发力重点。新目标确立的背后与其说来源于底子里的文化自信，但更多的是自省不足、提优补差，跑出非凡“加速度”。
挺进国际化，叫响城市ip
“城市ip的关键是文化，叫响城市ip，必须从全国大格局、以国际大视野审视宜兴文化产业，凸显特色优势。”宜兴市委宣传部相关负责人介绍。
从《你是我的荣耀》到《余生请多指教》，影视片的取景拍摄，让宜兴火出了圈。构建影视生态圈，宜兴将推动网络文学ip开发、授权和转化，支持如顾漫等宜兴籍作家文学作品改编成电影、电视剧，在宜兴进行一站式采景、制作、发行。打造湖氵父 小宇宙、西渚微电影白塔演绎园等特色化数字影视基地，加快融入无锡“文化影视之都”建设。
国际化视角下的城市文化，需要有品质化的文化空间做支撑。宜兴计划打造小剧场、特色书店、文创潮玩店等20个城市新型文化空间。通过创意化改造，有效盘活南顺面粉厂等各类空间资源，建设文创潮酷综合体。
去年，宜兴24家规上文化企业产品实现出口总额14.8亿元。未来，宜兴通过龙头企业、骨干企业等全方位多层次的培育，不断壮大文化贸易主体。
项目是文化产业的生命线。据了解，近期，宜兴各乡镇还在筹备建设文化产业招商服务中心，主攻重大项目的引育，积极打造文化产业发展新的增长极，不断增强产业发展后劲。
紧扣数字文化，打造“最大增量”
紫砂陶瓷，宜兴文化产业的一张“特色牌”，无疑要打造成为产业发展的重要支撑点。未来的紫砂陶瓷将着眼创新，实现与科技、互联网、金融等多元素融合。
近年来，从电商到直播，带动了紫砂产业销售模式、产业链的转变。以“抖音电商宜兴直播基地”为例，据基地负责人贺海洋介绍，目前，入驻基地商家有近6000家，带动直接从业人员超过15000人，辐射生产、包装、物流等配套行业人员超过50000人。去年，基地销售额超38亿元。近期，宜兴正筹备成立紫砂直播生态联盟，汇聚一批行业头部企业。
如果说紫砂陶瓷是“最大存量”，那数字文化便是“最大增量”。宜兴将充分依托文化制造业基础优势，推动奥瑞金包装、威尼特包装等龙头企业数字化转型，打造一批标杆型“未来工厂”。
江苏卓易文化用“数字+文化+科技”，让紫砂艺术焕发新的生机活力。作为全球四家之一、中国大陆唯一的x86架构bios独立供应商，卓易信息在数字赋能产业上积累了较多经验，融合ai、区块链等技术，卓易文化玩起了紫砂元宇宙。据介绍，目前，线上数字商业综合体卓易紫砂街已初具雏形。平台已入驻紫砂艺人近300位，其中49位已建立了自己的线上紫砂艺术馆。除了线上交易，消费者还可通过xr技术生成虚拟身份，参与虚拟空间的紫砂创作、各类活动等。
发展瓶颈期，政策先破题
突出重点，固强补弱，宜兴将政策扶持作为“先手棋”，率先破题，做优产业发展生态。
“当前，宜兴文化产业升级迫切。”宜兴市委宣传部相关负责人坦言，从数字看，产业增速放缓。去年，文化产业增加值增长幅度为17.4%。文化产业增加值占gdp比重这一衡量地区文化产业发展水平的核心指标，低于省、无锡平均水平。
再看发展质态。目前，宜兴规上文化企业数量虽然连年增长，总数达到158家，位列无锡第一，但缺乏龙头、领军型企业。
最近，宜兴为推动文化产业高质量发展，出台21条激励政策，扩大资金总盘。在内容上不仅延续了对传统优势产业的支持，更增加了数字内容、影视传媒、元宇宙等新兴业态。相比原政策的“天花板”标准，新政策更“接地气”。记者注意到，在加大项目引育、支持集聚发展等方面力度较大。其中，当年度应税销售达到5000万元以上的文化产业集聚区，将给予运营主体不超过100万元的奖励。