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传播方式正在发生着深刻变化,意见传播也有了新的技术路径

2020/8/18 14:06:02

来源:互联网

  新媒体时代,舆论生态、媒体格局、传播方式正在发生着深刻变化,意见传播也有了新的技术路径。昨天,人民日报《中国经济周刊》杂志社主任记者、中国经济研究院研究员王克做客2020年“锡报讲坛”第三讲,从社会舆论的生成机制、官方发布的政治责任和意见传播的技术路径等方面剖析舆情应对主动发声机制的建构,为我市新闻工作者带来关于意见传播的一套全新方法论。基于案例解析的阐述生动有趣,吸引不少兄弟单位的新闻发言人前来“取经”。

  “官方发布如果太慢、太空,就给了社会传言充斥的可乘之机。”王克分析了当下受众偏好和社会传言的合理成因,以及传言风行的情绪性因素,指出媒体主动强化正面引导比被动消弭负面舆情更为重要。王克认为,官方发布不应该坐等传言不攻自破,而应直面被传言过度解读的客观存在,构建应对舆情的“硬核”机制主动发声。

  在由党报、国家电视台等官方媒体形成的“官方舆论场”和由互联网中自媒体和各种论坛等形成的“民间舆论场”并存的当下,如何打通两个舆论场是媒体从业者迫切需要思考的问题,而教化民众以形成共同的核心价值观更是官方发布的政治责任。据王克观察,大多数非专业人士都有从专业媒体印证新闻信息真实性的潜在意识,因此官方发布要给予民众正面并且易于接受的引导。

  在王克看来,有效且高效的意见传播需要具备特定的技术路径,要善于捕捉“痛点”,多维考察后采取较为奇特的思路,表现应当直观明了,手法与时俱进,切忌“不合时宜”且不能拿“小概率事件”说事。王克提醒,意见传播过程中要克服惯性思维,高度重视“二次传播”,谨防正面传播产生负面效应。

  当天,王克还被聘为无锡日报报业集团“锡报讲坛”主讲嘉宾。

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